Esta vez, les presentamos un caso de estudio sobre el trabajo con Meta Ads, oferta de hipertensión en Chile.

¿Cómo, cuándo y cuánto? – las tres preguntas que un afiliado puede hacer a su colega al oír sobre su campaña exitosa. Y este afiliado de AdCombo se las responde a todas.

Van a saber sobre las peculiaridades de crear una propia landing page, las reglas de “3 Сs” en crear los textos de anuncios y las dificultades de diseñar un creativo convincente.

¡Qué disfruten este caso de estudio!

Oferta: Incasol

GEO: Chile

Período: 01.01.2023 – 31.12.2023

Landing: PROPIA

Fuente de tráfico: Meta Ads

Ingresos: $7181.00

Gasto:  $3175.84

Beneficio: $4005.16

ROI:  126%

PREPARACIÓN

Preguntamos a nuestra manager María qué oferta estaba convirtiendo bien, y nos aconsejó probar algunas, de las que rescatamos Incasol y el payout en Chile es generoso como para hacer profit.

Es importante correr con lander, en la lander debe estar explícito lo que es y lo que no es el producto para evitar un concepto que podría llevar a un trash, como es el misleading o falta de información clara de la oferta, es decir que no expliques su aplicabilidad, su forma de tomar, sobre todo el precio y la promoción para evitar malos entendidos al momento que el call center les llame.

Además decidimos mandar a crear nuestro propio lander por cuanto usar el lander del repositorio de AdСombo no significaba un factor diferencial y ya mucha gente lo habrían visto.

Usé un tracker propio para saber que ad está configurado, para conocer el desempeño y el ROI principalmente, sin embargo a nivel macro se lo puede hacer fácilmente contrastando el gasto de FB con el ingreso de las estadísticas de AdCombo.

El dominio nos gusta que lleve el nombre del producto y el GEO, si no está disponible la variación que queremos, añadimos una palabra pero preferimos manejar siempre un .com porque da más seriedad a los visitantes.Es bueno incluso en términos de SEO, puede llegar visitas y conversiones extra que de otra forma no sería fácil posicionar.

REALIZACIÓN

Probamos diferentes estilos de anuncios, sabemos que lo más importante del anuncio es que el creativo llame la atención, pues así el copy sea bueno, si la imagen o video es malo, nadie verá el resto.

Probamos con personas y solo con productos, cuidando las políticas de Facebook, corremos en White Hat por lo que para que la cuenta nos dure, preferimos no colocar alguien con dolor de pecho, o sufriendo un ataque, que son conceptos que FB banearía en el tiempo y esto en caso que los apruebe.

Creamos un anuncio dinámico con imágenes y un video con motion graph, no usamos vsl, y en términos de creativo, ganaron los que no tenían personas en el fondo, solo diferentes formas de presentar el producto, colores, backgrounds.

Nos enfocamos en intereses relacionados a la salud para ayudar al algoritmo de FB, son intereses amplios con más de 1 millón de personas en el alcance, no son intereses muy refinados.

Los copies fueron estilo testimonial con las 3 cs:

• corto
• conciso
• concreto

“Me siento aliviado y con más vitalidad desde que las tomo…Este producto realmente ayuda a que mi presión arterial se mantenga óptima.”

“Obtén el 50% de descuento. Envios nacionales 🚚”

“Pago contra-entrega”👇

“Hace un tiempo me diagnosticaron hipertensión, un amigo me recomendó Incasol porque es un buen complemento para la alimentación y el cuidado de la presión arterial. Dudé un poco al principio pero al ver que era un producto con ingredientes naturales, fue lo que me convenció, hice mi pedido con el servicio a contra-entrega.Después de un tiempo he visto resultados satisfactorios, me siento con más vitalidad y más saludable… Lo recomiendo.” 👇

CONCLUSIÓN

Los números trackeados en FB son ligeramente diferentes a los de las plataformas pues probamos la parte técnica, integraciones y enviamos varios registros de prueba para verificar que la información esté llegando bien entre las plataformas, además como dije, elegir un buen nombre de dominio ayudó a que algunos registros entrarán por SEO.

En la parte publicitaria, aconsejo iniciar con presupuestos bajos, de $5 a $10 por campaña, no por adset, un error común puede ser tratar de probar 10 adsets, 10 intereses, 20 creativos, creo que se debe ir de a poco.  Si la campaña da los números que necesitas, empezar a escalar de a poco, no más del 20% diario, nuestra variable de vuelo principal que nos indica si amerita escalar o reducir es el ROAs a 3 días, por qué a 3 dias, porque un dia bueno pudo haber sido pura suerte, y un día malo, un fallo de FB.

AdCombo quiere agradecer a su afiliado por compartir su caso de estudio. Los ejemplos bajo de la regla “cs” (corto, conciso, concreto) son muy explícitos y pueden ser útiles para otros afiliados.

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